大将、なんやったら、全部脱ぎますよ「マッサン」ポスター撮影シーン歴史的真実

「大将、なんやったら、全部脱ぎますよ」先週金曜放送の連続テレビ小説「マッサン」第23回、鴨居商店の「太陽ワイン」の新しいポスターを撮影する場面で、モデルのみどり（柳ゆり菜）の口から出たこのセリフに、ド...

■「ヌードポスター」モデルと仕掛け人のその後赤玉ポートワインのポスターでモデルを務めた松島栄美子は、しばらくして大阪の寿屋本社を訪問、このとき彼女を一目見ようと大勢の人が店の前に集まったという。ただし親族からは、若い娘のやることではないと批判され、親からも勘当されたらしい。そのことは、松島の甥の妻が近年ブログで明かされた。同じブログのエントリーには、松島は1983年に90歳で亡くなったと書かれている。

《やはりちゅうちょしまして、再三お断りしたんです。でも、片岡さんがわざわざ何度もおみえになり、“評判を落とすようなポスターには絶対にしないから……。私を信じ、まかせてほしい”とおっしゃいましてね。それに宣伝の必要性についても丁寧に話され、ひとことでいってしまえば、引き受けざるを得ない状態に追い込まれてしまったんです。熱心な方でしたよね》（塩沢茂『ドキュメントサントリー宣伝部』）。

片岡敏郎は、コピーライターとしても「不景気か？不景気だ！赤玉ポートワインを飲んでるかネ？飲んでない！そうだろう！」「出たオラガビール飲めオラガビール」などの名作を生むなど、寿屋でその才能をいかんなく発揮した。だが、片岡のインテリぶった気取りは、鳥井のあまり好むところではなかったらしい。そのせいかどうか、鳥井は、1934年に練り歯磨き「スモカ」の事業を他社に譲渡した際、片岡を取締役として移籍させている。

■宣伝への情熱は創業以来衰えず宣伝に熱心だった鳥井は、はっきりとした好みと意見を持っていた。前出の井上木它には、毎年正月に得意先へ配るカレンダーに使う絵を選ばせていたが、冬に枯れ木の絵を使おうものなら、すぐに文句をつけた。１月には昇る太陽はどうかという鳥井の提案を受けて、井上は富士山に太陽を描いたところ、今度は手を打って喜ばれたという。

《商品を“曲げて”宣伝してはならぬというのが彼の信仰であった。だから彼は最後まで広告のなかでは瓶を直立しておかせた。彼は信仰に近い心からそれを遂行したのであったが、現在の商業宣伝学の心理学からすると、寿屋の広告では瓶はいつもまっすぐたっているという印象をしらずしらず読者の潜在意識にしのびこませたということで、“デザイン・ポリシーが一貫している”という讃評となることであろう》

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