ユーロペイ

ユーロペイかつてヨーロッパのクレジットカード/デビットカード決済市場の支配的地位を持っていた企業で、ベルギーウォータールー地域に本社が位置していた。 2002年マスターカードに完全に買収合併して消えた。

かつてヨーロッパのクレジットカード/デビットカード決済市場の支配的地位を持っていた企業で、ベルギーウォータールー地域に本社が位置していた。 2002年マスターカードに完全に買収合併して消えた。存在した当時はビザカードとともにヨーロッパのクレジットカード決済市場を二分したと評価されたが、実質的に当時ヨーロッパはクレジットカード決済市場よりデビットカード決済市場がはるかに大きかったし、その時も今やビザカードはデビットカード決済市場では大きく頭角をあらわせていないので、ユーロペイがヨーロッパのカード決済市場で支配的地位に上がっていた企業だと評価できる。

現在通用されている国際クレジットカード決済標準規格であるEMV規格の設立に参加した会社だ。 Europay、Mastercard、Visaの一番前の文字に従い、EMVと名付けられた。その後、EMVCoの創立にも参加し、マスターカード、ビザカード、アメリカンエクスプレスとともに元年メンバーを成し遂げた。

2. 歴史と買収合併

最初はクレジットカード社であるユーロカード社と小切手と手形、デビットカードを担当するユーロチェックカード社の合併で誕生した企業で、マスターカードとパートナーシップを結んだ会社だった。その後、欧州内で欧州各国の主要金融機関とのコラボレーションと積極的なマーケティングで大きく勢いを落としたが、1994年までヨーロッパ全体市場で1億枚のカードを発行し、発行されたカードの56%をユーロペイカードが占めた。 1996年にはヨーロッパ内の全デビットカード発行量の71％とデビットカード及びクレジットカードの総発行量の56％をユーロカード社が占めた。ただし、このようにカード発行量が多かったにもかかわらず、ドルベースの欧州内の決済金額はビザカードが大きかったという。

3. その他

ユーロペイの決済網が当時西ヨーロッパと南ヨーロッパに製法あったため、比較的最近まで旧西ドイツ地域とオランダ、スイス地域を中心にビザカードではないが、マスターカードは受け取る店舗がローカル店舗を中心にしばしば存在する。ここに2010年代以前まで続いたヨーロッパ各国政府のデビット決済奨励政策とヨーロッパ人の消費習慣そしてクレジットカード手数料負担で、ビザカード、マスターカードなどクレジットカードはまったく受けてもユーロチェックカードを承継したマエストロカードは受け取る店舗それらも結構存在します。現在でも、アムステルダムなどいくつかの地域の公共交通機関の利用時にビザカード、マスターカード決済には追加手数料を請求するが、マエストロカード決済には手数料を請求しない場合もある。

ただし、欧州でも社会主義政権が没落したばかりだった駆動毒地域とビシェグラードグループ所属国家、バルト3国にはあまり影響力を及ぼさない状態でマスターカードに買収され、英米圏国家である英国とアイルランドは米国系企業の影響力この大きさのため、これらの国々ではユーロペイが及ぼす影響力が少ない。オーストリアの場合にはユーロペイの影響力が結構あったが、ビザカードとアメリカンエクスプレスの比重も大きかったため [1]上記の他のユーロペイの影響力の下にあった国々とは異なり、ユーロペイとその後継であるマスター・マエストロと他のアメリカ系グローバルカードブランドは、使いやすさの点で大きく違いは見られなかった。これらの国々の場合、追加的に2010年代に入って大々的なインフラ導入及び再整備事業が進められたため、該当国家の場合、なんらかのカード決済可能店舗でマエストロカードとマスターカードはもちろん、ビザカード、アメリカンエクスプレスカードも手数料差なしで全て決済可能です。 [2]

ユーロペイとの買収合併によりマスターカードは既存の支配的地位に上がっていたビザカードを抜いて一気に世界最高のグローバルカードブランドに跳び上がったり、少なくとも対等な競争を繰り広げることができると期待した。しかし、結果的に伝統市場であるUSMCA市場を奪うことができない状態で、東アジア、東南アジア、ラテンアメリカ、アフリカでビザカードで支配的地位を出し、1位の跳躍に失敗した。続いて、欧州市場でもビザカードにある程度の浸食を許可し、1位と大きな差が出る2位の座を固めた。 [3] 以後2010年代後半からビシェグラードグループ国家や日本、大韓民国、台湾、香港、シンガポールなどの旧社会主義権中部ヨーロッパ諸国と東アジア圏国家に対する活発なマーケティングである程度認知度などでの格差を狭めることに成功したと評価しかし、まだ世界市場シェアの2倍近い格差が存在し、ビザカードが過半数を占めた市場支配的地位にある。

[1] これには、オーストリアが意図的に当時ユーロペイをはじめとする欧州型金融の中心国家の役割をしていたドイツと、経済/金融/産業/文化/政治/外交などの分野で距離を置いてきた影響もあると言われている。 [2] JCB、銀連、ディスカバー/ダイナスクラブは主要観光地やホテル、免税店、デパートを除けば使用先が多くない。 [3] 2013年決済金額基準ビザカードが60.5%、マスターカードが26.9%

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